在科技浪潮中，百度又一次凭借创新技术引发行业关注。熟悉百度的朋友都知道，其产品命名对“一”字颇为偏爱，从经典广告语“百度一下”，到大模型“文心一言”，再到近期崭露头角的“百度一镜”，皆是如此。百度一镜由原数字人品牌“慧播星”升级而来，定位为全场景数字人平台，品牌寓意“一镜到底、一镜生成”，从名字便不难猜测其与视频生成存在紧密联系。
回顾百度数字人业务的发展历程，2023年5月慧播星平台正式建站，不过真正“出圈”是在2025年6月。当时，百度与罗永浩携手推出超头主播数字人，直播首秀便吸引了超过1300万观看人次。百度集团副总裁平晓黎在2023年担任百度电商总经理，数字人项目隶属于百度电商事业部（百度优选），早期立项旨在弥补百度在直播生态方面的短板，事实证明，它对电商业务起到了显著的带动作用。
然而，从长远发展来看，做电商与做AI技术输出，哪项对百度的增长空间更大呢？国内电商市场竞争异常激烈，阿里、京东、拼多多等巨头激烈角逐，直播电商领域又有抖音、小红书等后起之秀，市场已趋近饱和。相比之下，AI技术带来的是增量市场。截至2025年，百度数字人业务已拥有超过10万客户和合作伙伴，开播规模同比增长202%，收入同比增长228%。平晓黎不久前在采访中透露，其年收入已达“几十亿”，在百度财报的AI总体收入中占据较大比例。
随着技术持续进步，落地场景不断拓展，数字人业务的市场空间也日益扩大。就像“老干妈”陶华碧最初卖凉粉，却因独特的辣椒酱成为主打产品一样，百度数字人业务也有着巨大的发展潜力。在过去三年，该业务在技术水平、业务范围和百度集团内部战略地位上不断提升。2025年11月，慧播星发布“实时互动型数字人”；在本次大会上，慧播星升级为百度一镜，集数字人直播、数字人视频、实时互动数字人功能于一体，能力范围大幅拓展。百度创始人李彦宏在演讲中评价道：“一个人加一镜，就可以完成任何视频创作，这是超级个体的创作革命。”
那么，百度一镜究竟能做什么呢？由于其诞生之初就服务于业务，所以重点在于实际应用。去年，百度在Create大会上推出高说服力数字人，百度数字人创新业务部、电商商业业务部负责人吴晨霞表示：“能够比拟真人，甚至超过真人的，基本只有我们一家。”咨询机构沙利文在《中国AI数字人产业发展报告，2025年》中，也将百度一镜列为数字人市场份额和产品综合实力的双料第一。
升级后的百度一镜定位为全场景多智能体数字人平台，技术上依托文心大模型、数字人专精模型、多智能体协同系统，通过调用多个模型针对具体场景综合完成端到端任务。平晓黎解释道，百度一镜先运用多智能体技术形态，通过AI大脑拆解、分解、规划任务。例如在创作直播、视频任务时，会结合用户需求进行创意思考；电商任务则思考商品卖点；内容创作可能结合热点规划主题剧本。短视频需规划剧目、分镜、台词，直播以台词为主、互动为辅，先通过语言模型形成剧本，再根据剧本生成分镜，调用视频模型生成首帧和片段，最后进行剪辑。
目前市面上常见的产品多为模型即应用或模型直出，与百度一镜存在明显差异。一方面，模型即应用受模型能力限制，多数只能生成15秒以内的任务；另一方面，用户需将子任务描述得非常清晰，模型本身无法拆解复杂任务，用户需使用多个模型自行编排规划。而百度一镜旨在帮助用户完成场景全流程，助力用户成为“超级个体”，通过智能体加持完成整个生产过程。
不过，AI主播能否像真人，是否具备“活人感”至关重要。吴晨霞提到，海外直播间一旦主播被认出是“AI”，直播间便会充满负评。所以，百度一镜能做什么是产品设计问题，而能做到什么程度，核心取决于底层技术水平。
出海，成为百度一镜发展的新方向。在平晓黎看来，海外市场具有高付费意愿和成熟的市场机制，且与国内市场存在一致趋势——AI工具加速渗透。原因在于，真人制作内容成本高昂，无论是视频拍摄还是直播间开播成本都不低。同时，大模型技术呈阶梯式发展，效果越来越好，推动了应用的普及。
今年下半年，百度一镜将重点布局电商场景，打磨自身优势，计划先服务中国出海的电商商家，重点深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域。在海外，找到大量经验丰富且愿意三班倒的直播主播并非易事，AI主播具有现实的替代价值。平晓黎表示，希望中国出海的电商商家都能使用百度一镜海外版的电商视频带货能力，因为目前商家使用多个工具制作一条视频十分痛苦。百度一镜也在探索品牌营销场景和短漫剧场景。
据介绍，百度一镜海外版核心能力由剧本Agent、视频Agent、智能剪辑Agent三大智能体协同构成，支持12种主流语言、母语级口型匹配、本土化Agent智能创作，覆盖TikTok、Shopee、Lazada、阿里国际站等全球主流平台。吴晨霞称，视频业务以欧美、北美为主，直播与TikTok在东南亚已完全跑通，在欧洲和南美一些小国家也开始开展业务。欧美视频用户付费意愿强，东南亚主要需要剪辑能力，纯生成模式因大模型成本问题，当地商家较难接受。
在展示环节，有两个案例令人印象深刻。在电商带货场景中，帕梅拉蛋白能量棒的带货视频在试吃、场景切换中保持了较高的人物与商品一致性，具备商业化实践价值。在品牌营销场景中，可口可乐世界杯限定版TVC从创意洞察到分镜设计、运镜调度、剪辑节奏全部由AI完成，5个人物5个城市风格统一。吴晨霞透露，整体制作周期比线下找公司制作节省至少一半时间，甚至不到原来的三分之一，可口可乐对此十分满意，还追加制作了多个小片。
在百度一镜的规划中，今年将是海外数字人直播的元年，完成从打开局面到规范发展的迈进，并在未来三年迎来爆发式增长。平晓黎认为，当实时互动技术进一步提升，数字生命进一步成熟，数字人在toC场景上也有巨大机会和想象空间，有望成为人与AI关系的重要载体。不过，百度一镜的实际效果以及在海外市场的进展，还有待进一步观察，真人主播与AI主播的竞争格局也值得期待。
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